在当下竞争激烈的市场环境中，品牌营销的创新与突破成为企业脱颖而出的关键。6月27日傍晚，燕京啤酒以一场别开生面的“燕京·露营之旅微醺之夜”双现场直播，吸引超532.8万人次观众的目光，在行业内外掀起一阵热潮，彰显出深厚的战略意图与文化内涵。
“燕京·露营之旅 微醺之夜”双现场直播。 主办方供图
此次直播由燕京啤酒党委书记、董事长耿超领衔高管团队，在名嘴潮东与北京广播电视台BRTV主持人蒋宝琛的默契主持下，不仅成为一场品牌营销盛会，更演变为一次品牌理念深度传播、战略布局全面解析以及与消费者深度互动的创新实践。本次直播中，耿超金句频出，巧妙传递出品牌理念。同时，直播最后揭晓第34届北京国际燕京啤酒文化节的“四新四特”亮点。
金句频出引发观众互动
此次直播开创性地采用“科技匠心”与“自然松弛”双现场直播模式，为观众带来前所未有的沉浸式体验。
在“科技匠心场”，潮东与耿超一同开启“燕京探厂之旅”。通过镜头，观众得以深入了解燕京啤酒的生产车间、研发实验室等核心区域，目睹现代化的生产设备与严谨的酿造工艺。这不仅满足了消费者对啤酒生产过程的好奇心，更让他们直观感受到燕京啤酒在品质把控上的严苛标准和对科技研发的大力投入，为品牌的品质背书增添有力实证。
主持人潮东与燕京啤酒董事长耿超一同开启“燕京探厂之旅”。 主办方供图
直播期间，耿超金句频出，以其独特语言魅力和深刻文化见解，为直播增添浓厚文化氛围，同时也巧妙传递品牌理念。当潮东感慨燕京啤酒已成为几代人共同记忆时，耿超回顾啤酒行业有起有伏，以此为灵感出上联“潮起潮落大潮东”，邀请粉丝应对。
这一互动不仅引发粉丝们积极参与，收到如“燕来燕去饮燕京”“花开花落盛景来”“春来秋去雁归来”等众多佳对。更重要的是，它以一种生动形象的方式，让消费者深刻理解了燕京啤酒在市场竞争中历经风雨、坚韧前行的发展历程，增强了消费者对品牌的认同感和归属感。
在品鉴为第34届北京国际燕京啤酒文化节特酿的限定款——绿豆风味艾尔、西瓜小麦与糖葫芦酸小麦时，耿超对出“京作精酿冠京城”的下联。这一上联一下联，将燕京啤酒的地域特色、精湛工艺以及品牌在京城乃至全国的影响力巧妙融合，生动表达了“二次创业，复兴燕京”的坚定决心。
耿超邀请潮东品鉴为第34届北京国际燕京啤酒文化节特酿的限定款。 主办方供图
而在“自然松弛场”，风景如画的“京郊小白洋淀”汉石桥湿地，BRTV主持人蒋宝琛与活力乐队以一曲充满活力的《你要跳舞吗》瞬间点燃现场气氛。在帐篷星点、鹿影悠然的露营氛围中，观众仿佛身临其境，感受到一种远离喧嚣、回归自然的惬意。这种将啤酒文化与自然露营场景相融合的方式，巧妙契合当下消费者对休闲、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再仅仅是一种饮品，更成为一种生活态度和情感寄托的象征。
在直播过程中，燕京啤酒的高管团队亮相。耿超凭借丰富的行业经验和深刻的战略眼光，分享了燕京啤酒的发展历程与未来规划，让观众对品牌的发展脉络有了清晰的认识。党委副书记、常务副总经理、生产中心总经理、营销中心总经理、技术中心总经理各自发挥专业优势，分别从文化、市场、生产、品牌、技术角度对品牌战略与产品特色进行解读。
燕京啤酒的高管团队亮相直播。 主办方供图
市场认可与品牌价值提升
从市场反馈来看，此次直播取得显著成效，充分证明燕京啤酒在品牌营销和战略布局方面的成功。直播期间，京东平台销售额同比增长155%，明星产品U8系列销量同比增长49%。这些亮眼数据不仅反映消费者对燕京啤酒产品的高度认可，更体现此次直播在促进销售、提升品牌影响力方面的强大作用。
此次直播带动燕京啤酒产品销售。 主办方供图
本次直播最后揭晓第34届北京国际燕京啤酒文化节的“四新四特”亮点。迪拜世博团队设计的“沙漠绿洲”主题“新场地”，融合校园舞蹈与粉丝之夜的“新活动”，机器人表演与百款特调组成的“新内容”，三款京味限定打造的“新产品”，构建沉浸式体验。百米国际美食与精酿长廊的“多品类”，音乐节与艺术IP互动的“炫场景”，“啤酒节+文旅”深度绑定的“深融合”，全渠道便捷服务的“广传播”，重塑啤酒节范式。
本次直播最后揭晓第34届北京国际燕京啤酒文化节的“四新四特”亮点。 主办方供图
此次直播背后的意义并不仅限于品牌宣传，通过创新的直播模式、丰富的内容输出以及与消费者的深度互动，燕京啤酒成功塑造一个更加年轻、时尚、品质过硬且富有文化内涵的品牌形象。这种积极的品牌形象转变，有助于吸引更多年轻消费者关注和喜爱，也进一步巩固其在老消费者心中的地位。此外，直播过程中对品牌战略、产品特色和企业文化的全面展示，也让投资者、合作伙伴等利益相关者对燕京啤酒的未来发展充满信心，为品牌长期发展奠定坚实基础。
燕京啤酒的此次直播活动，是一次集创新模式、文化传播、品牌互动和战略推广于一体的成功实践。通过耿超的金句引领和高管团队的集体发力，以及一系列贴近消费者的举措，燕京啤酒不仅在销售业绩上取得重大突破，更在品牌建设和市场影响力方面实现质的飞跃。在未来，燕京啤酒将继续秉持“为生活酿造美好”的使命，不断创新进取，为消费者带来更多优质产品和独特体验。
文/王子扬
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